作文网 > 实用文档 > 信函文书 > 详情页

新产品微信推广策划方案

作者:纪凌雨2023-10-23 14:24:11

导读:新产品微信推广策划方案 (一) 随着移动互联网技术的普及,发现目前酒店用户具有网购习惯移动化的趋势,于是果断看准商机,利用微信进行移动社交营销。率先提出在微信平台提升酒... 如果觉得还不错,就继续查看以下内容吧!

此文《新产品微信推广策划方案(甄选3篇)》由作文录「Zwlu.Com」小编推荐,供大家学习参考!

  新产品微信推广策划方案 (一)

  随着移动互联网技术的普及,发现目前酒店用户具有网购习惯移动化的趋势,于是果断看准商机,利用微信进行移动社交营销。率先提出在微信平台提升酒店服务和开展营销活动,并通过微信,吸引更多高端精英人群关注和加入财富俱乐部,同时也为其会员提供更加尊享移动化服务,争取在同类型酒店营销市场占领先机。

  通过三大阶段实现招募粉丝到口碑分享、优化服务目标,占领同类型酒店的营销先机。

  第一阶段:资源整合,利用线上线下资源,摆放立体宣传物料,招募价值粉丝/会员 用财富酒店自有资源(酒店内(前台、大堂、餐厅、客房)宣传物料、官网、官方微博等),以二维码作为导入口,吸引品牌兴趣粉丝;微信用户一旦关注酒店微信公众号,不仅可以收到最新活动信息、酒店优惠、在线预订等服务,还有机会参与酒店不定期发起的抽奖活动及预订酒店赢积分活动。

  策划线上推广活动,粉丝可通过分享到朋友圈,获取活动优惠,以达到口碑营销。

  第二阶段:制定优惠政策,建立线上CRM客户管理系统,实现微信O2O营销(线上营销线下消费)

  优惠政策:

  客房:

  1. 通过微信进行预订或前台预订出示微信会员卡,返现50元(返现金额3个工作日内打入客户会员卡,返现政策与携程等OT酒店微信推广方案平台一致)。

  2. 通过微信进行预订或前台预订出示微信会员卡,除享受第1条优惠政策外,还可享受赠送欢迎果盘和洗衣服务。

  餐饮:

  1. 出示微信会员卡,港式茶点享受6折优惠。(免服务费、免茶位费)

  2. 出示微信会员卡,散点享受菜金9折优惠。

  第三阶段:微信线上CRM系统与财富俱乐部CRM系统无缝对接,微信在线支付,线下消费。

  财富俱乐部会员可通过微信查询卡内消费明细及余额,亦可通过微信了解财富俱乐部会员优惠政策,在线申请办理会员卡(类似招商银行微信号,查询卡内实时动态和申请办卡功能),此功能的实现需CRM客户管理系统供应商提供接口,微信开发公司进行定制开发。

  新产品微信推广策划方案 (二)

  一、微信平台的主要作用

  由于微信具有信息发布快捷、互动性强、信息量大、覆盖面广等优势,微信营销成为一种新兴的营销手段,被各大公司广泛使用,并且发挥着越来越重要的作用,同时微信营销在推广、品牌树立方面同样重要,为了树立品牌形象、借势微信宣传渠道,特制定微信营销推广方案。

  二、目前项目微信现状

  微信营销在推广中发挥着一定的作用,目前项目微信运营存在以下几点问题:

  1.项目微信内容更新频率慢:目前项目微信内容更新周期较慢,同时微网站及菜单栏内内容已经有数月没有更新,还维持在几个月之前的状况;

  2.二次开发内容陈旧:随着微信平台日新月异的发展,微信平台二次开发成为必要,很多之名搞企业都加入微信营销的行列,同时对微信进行二次开发,扩大微信的使用功能,项目虽也进行了二次开发,但是后期未进行更新维护;

  3.微信粉丝数量偏少:微信平台作为新型自媒体,微粉的数量决定了运营和信息传递的成败,项目微信当前微粉数量较少;

  4.无互动性活动进行支撑:项目微信互动功能使用不到位,缺乏互动活动,对吸引客户关注力度不够。

  三、微信平台营销推广建议

  结合项目情况,及微信发展现状,同时借鉴优秀微信运营平台经验,建议从如下几点入手,对项目微信平台进行运营维护;

  1.定期更新:增加智慧性、哲理性和实用性,强化服务功能。在推送内容上,考虑到项目客群的“企业家”属性,内容以“企业管理“企业运营智慧”、“企业财务知识”、“港区政策利好”和“行业政策“为主,在更新频率上,每周更新3-5篇,同时为了便于阅读客户识别,增加小标题【智慧人生】【管理哲学】【港区动态】【企业百科】等;

  2.举办微信互动活动:针对微信平台开展微信转发、点赞送礼品活动,增加项目微信平台数量,同时考虑到项目客户特殊性,适当增加门槛,在活动上可以以车主为主,同时增加刮刮卡、大转盘、砸金蛋等抽奖内容;

  3.二次开发增加功能:微信不仅仅是推送项目信息的平台,更是项目信息展示平台,通过二次开发增加项目展示功能如项目介绍、项目实景鉴赏、服务平台、户型图、微网站及项目导航功能等,同时考虑到客户特性,增加实用功能如航班查询、天气查询等商旅功能;

  4.建立老业主微信群,定期维护:建立老业主微信群,通过微信群邀请老业主关注项目微信,同时微信群定期举办发红包活动,吸引客户关注,也吸引老客户邀请朋友关注微信;

  5.项目所有物料增加二维码:项目所有物料上增加项目微信二维码,增加项目微信曝光量;

  6.微信内容全员转发:凡是项目推送内容,要求公司全员必须转发微信内容,由综合办进行监督检查;

  7.置业顾问主动邀请来访客户关注:凡是项目来访客户,主动邀请客户关注项目微信,告知微信功能,了解项目动态等;

  8.借助热点传播:及时关注时事及娱乐热点,结合项目信息进行热点炒作,增加项目微信的关注度;

  9.活动嫁接主动关注:后期业主维护活动中,可增加微信抽奖、微信摇一摇抢红包等功能,吸引客户主动关注;

  10.微信命名增加互动性:为项目取一个亲民的可爱的名字,通过他与客户互动或者以第三方的语言进行讲解等,如万科微信号自称“万叔”“悦多多”等,根据项目特点,我们可以称“小湾”、“小科”。

  小结:

  整体整体工作量较大,工作内容较为复杂,针对项目情况,暂定,每周更新微信文章3篇,每月微活动至少一次,时事热点根据情况暂定为每月1次,活动嫁接每月1次。

  微信平台运营的主要工作有以下几个方面:

  1.项目动态:根据项目接待、视察等工作内容的编辑及整理,对项目中重要的时间节点与工程节点及时更新;

  2.资料收集:长期收集定向资料(其他项目及竞品项目资料及情况、热点时事、港区动态、企业百科等内容);

  3.整理分析:对微信活动数据的整理与分析;

  4.内容撰写:微信整体文案的书写与编排;

  5.热点传播:关注实时热点信息,并进行借势炒作;

  6.活动邀约:公司举办的任何活动,及时通过微信平台进行通知与传达;

  7.活动策划:公司项目活动与微活动的配合嫁接。

  8.每周推送:每周三次软文推送:周一周二为企业管理,热点时事。周三周四为港区动态,企业百科。周五至周日为项目资料,项目情况。

  每周软文推送在上周日之前完成编辑。

  综合考虑以上工作量,并考虑当前策划部门人员配置,如需要微信平台的运营尽快走上正轨,请求公司尽快配备文案一名,专项负责微信内容的收集、整理、与编辑。策划部其他人员会在微活动,内容方面工作进行协助,共同完成公司对外的第一扇窗户。

  活动推广计划:自7月起至年底共6个月,预计小型活动举办6次,大型活动举办1次。

  1.活动支持:活动不单单针对新客户,对于已成交客户及重点意向客户更要做好维系工作。物料奖品准备需要用心,不能以住宅的形式(可乐/保温杯等),礼品必须做到客户不虚此行。对待不同的客户群体所准备的物料奖品也不同,针对客户的性质,考虑准备小型奖品、小型礼包、大型礼包等多种样式。

  2.物料分类:

  3.费用预算:

  四、微信平台开发及运营建议

  如上所述,简单的微信功能已经不能满足现在的需要,随着微信的快速发展普及,几乎所有的公司都选择了微信二次开发维护,甚至有的企业选择运营外包(据考察中德微信运营为外包),二次技术开发服务费用大概在元4-5万/年,二次开发技术服务及微信运营大概费用为10-12万/年。考虑到项目情况情况,建议进行二次开发和技术服务,不建议选择外包。

  小结:

  针对公司运营及外包运营两种形式的考虑:

  1.二次技术开发:二次技术开发是非常必要的,技术开发后的产品相当于做了一次整容,产品的内容,形态,项目液态等都会有一个全新的展示。在当前地产形势下,我们只有将最好的一面展现出来,才会得到客户乃至社会的认可。配合技术开发后的微活动,微工具等系列产品,会对客户产生黏性。

  2.微信二次技术开发费用:预计在4-5万元/年,微活动物料支持预计至年底需6万元;合计11万元左右。

  3.二次技术开发及运营:当前不少公司微信公众平台的运营都做了外包。

  优势:运营外包后的公众平台展现的内容相对更为丰富,更新频率更为快捷,平台风格更为统一。

  劣势:费用相对过高,平台更新内容不能百分百由项目定制。

  微信二次开发技术服务及运营费用预计在10-12万元/年;微活动物料支持预计至年底需6万元;合计18万元左右。

  五、微信平台二次开发建议方案

  项目微信二次开发建议如下模块:

  1.走进园区:置业、微网站、项目品质、服务平台、户型图

  2.项目动态:入园企业、活动资讯、园区近况、实景拍摄

  3.园区互动:实用工具、行车路线、联系我们小游戏

  六、微信平台推广计划目标

  置业营销中心

  20xx年5月5日

  新产品微信推广策划方案 (三)

  如果问9月份有什么比较大的节假日,那除了刚刚过去的中元节就是教师节了,那我们如何利用教师节这个热点来为店内做营销增加店内的客流量?根据我一个水果店老板朋友的经验,跟大家说一说他之前做过的一个相对成功的教师节营销活动。

  一、活动目的:

  利用教师节的热点来调动微信客户的积极性,吸引他们从线上到线下消费

  二、活动对象:

  微信好友以及微信群内的客户

  三、活动主题:

  “晒照片赢好礼”

  四、活动内容:

  微信上发活动消息,凭借手机内一张学生时代和老师的合照,可以到店内领取小礼品(或者抵5元换购商品)

  五、活动流程:

  预热:5号开始在微信群和朋友圈内发活动预热的消息,并在店内收银台附近放宣传海报,教师节当天只要凭手机内一张学生时代和老师的合照,可以到店内领取小礼品(换购)

  前期准备:礼品(店内滞销商品或者成本比较低的产品或者保质期比较近的产品)

  活动开始:活动当天对于出示照片领取礼品的客户都进行一个信息的登记,姓名手机号和微信号等,以便后期回访。

  活动后期:微信或电话对客户进行回访,询问他们对于本次活动的感想,从而为下次活动做数据的累积。

结尾:非常感谢大家阅读《新产品微信推广策划方案(甄选3篇)》,更多精彩内容等着大家,欢迎持续关注作文录「Zwlu.Com」,一起成长!

编辑特别推荐:新产品微信推广策划方案大学生违纪检讨书800字保护环境的500字建议书2023个人借条范本联谊会周年贺信范文, 欢迎阅读,共同成长!

相关推荐
声明:本网站尊重并保护知识产权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果我们转载的作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们,我们会及时删除。
Copyright © 2020-2023 作文录 版权所有
鲁ICP备15004243号-7